GPW wystartowała po raz pierwszy z reklamą telewizyjną. Z reklamami różnych produktów jest tak, że mogą się podobać lub nie.
Osobiście nie podobały mi się hasła, zapowiadane w informacjach prasowych. Są po prostu nijakie. Teraz widziałem spoty w telewizji. Podobnie jak hasła – są równie nijakie. Co więcej zastanawiam się jaka jest ich rola. Nie wydaje się, by spełaniały rolę, o której mówił prasie Dariusz Marszałek (biuro promocji i informacji publicznej GPW):
„Nagłe spadki notowań z początku roku spowodowały, że postanowiliśmy przybliżyć Polakom tematykę giełdy. Z drugiej strony kampania jest wyrazem rosnącego zainteresowania inwestowaniem[…] Postaramy się wyjaśnić podstawowe zagadnienia związane z giełdą jak hossa czy bessa”
Powiem szczerze, że reklamy wyglądają raczej na dalszy ciąg polemiki GPW z materiałem JEDNEGO(!) analityka.
Przypomina mi się trochę reklama PKO/CS z księżniczką, która była zrozumiała wyłącznie dla ludzi z branży. Przeciętny odbiorca reklam, zupełnie nie miał pojęcia o co chodzi. Odnoszę wrażenie, że podobnie jest z reklamami GPW.
Ale ponieważ to kwestia gustu (skuteczność reklam, to zupełnie inna bajka), postanowiłem poszukać, w jaki sposób reklamują się inne giełdy. Okazało się, że wcale nie jest to jakiś popularny trend. No bo w sumie co giełda miałaby reklamować – inwestowanie, spółki, sam koncept rynku, siebie jako markę?
Spójrzmy na kilka reklam rynku NASDAQ, w których wybrano pewną formułę, dzięki której raczej reklamuje się spółki na tle rynku (niestety z racji problemów z „osadzaniem filmików, muszą się Państwo zadowolić linkami, co może nie być zbyt wygodne).
Od nich różni się odrobinę ubiegłoroczna reklama:
Podobny kierunek wybrało NYSE – reklamując rynek poprzez notowane na nim przedsiębiorstwa:
Nie podobają mi się te reklamy.
Ale już kolejne mają fantastyczne hasła „Where is the center of the tech world?” i ” Where is the centre of sports world?”. Jak na reklamę giełdy – niesłychanie innowacyjne podejście.
Absolutnie nijaka i nie wiadomo jakie ma mieć przesłanie reklama „My secret Garden” (kojarzy się wyłącznie z przebojem Depeche Mode):
I na koniec bonus. 🙂 Próbowałem dociec czy to oficjalne reklamy czy nie. Są … ciekawe. Jeśli faktycznie stoją za nimi te instytucje – to oznacza ogromną ich odwagę.
Najpierw giełda w Toronto (w tym wypadku bardzo watpliwe, by byl to produkt giełdy) :
i w Oslo:
